Category: напитки

Category was added automatically. Read all entries about "напитки".

Taglines

Недавно в комментариях зашла речь о taglines - девизах различных компаний. Я провёл небольшое исследование и нашёл множество разнообразных taglines: некоторые очень интересные, некоторые совершенно тупые (например, "The reliable airline" у KLM), а иные - загадочные, как, например, у Майкрософта "Where do you want to go today ?". Трудно придумать что-либо более идиотское, и однако же, я думаю, цель у них здесь была такая же как и у любого дзенского коана, а именно ввести человека в ступор, заставив его таким образом хорошенько запомнить этот девиз (точно как "хлопок одной ладони"). Можно сказать, что цель эта ими достигнута. Близко к этому подходит также Макдональдс со своим "I'm loving it", в котором цель достигается с помощью неправильной грамматической конструкции. К сожалению, этот девиз позорно в лоб переводят на другие языки.

Больше всего мне понравился лозунг GM (General Motors): "Only GM". Это как бы "рекурсивный" лозунг, но он преследует одну цель: показать, что аббревиатура GM не нуждается ни в какой расшифровке, потому что и так все её знают.
Ещё интересный у LG: "Life's Good" (здесь наоборот - другая "расшифровка" названия компании).
Девиз Federal Express "When there's no tomorrow" немного отталкивает поначалу, но учитывая характер фирмы, можно порадоваться их изобретательности.
Самый смешной девиз у Roxanne Swimsuits: "Some girls have developed a lot more than just their minds". И у Courage Beer: "It's what your right arm's for".
Просто порадовали лозунги Pinkerton's Detective Agency: "We never sleep", Central Park Zoo: "Come to the Central Park Zoo Cafeteria. Let the animals watch you eat for a change" и New York State Lottery: "Play it again, Sam".

Кстати, если уж использовать цитаты, то тут нет предела совершенству (но, видимо, самая большая проблема тут в копирайте). Например, для каких-нибудь гамбургеров или кофейни идеально бы подошло "Some like it hot". Для Google я бы предложил девиз "All your base are belong to us".
По-русски самым лучшим лозунгом всех времён и народов я лично считаю "Всё учтено могучим ураганом". Это подходит практически любой фирме.

Самым же загадочным для меня остался девиз энциклопедии Britannica 70-го года: "Dick and Jane is dead". Что это значит, я определить не смог, и Гугл по этому поводу тоже молчит. Если кто-нибудь знает, подскажите, пожалуйста.

Вообще branding - безумно интересная и невероятно сложная вещь на самом деле.